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一夜蒸发300亿,中国市场成为雅诗兰黛最后希望?

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发表于 2020-8-24 15:24:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
刘杰 2020-8-24 15:24:19 508280 0 显示全部楼层
如果不是疫情,雅诗兰黛还会继续保持增长,业绩股价双丰收。
然而,当地时间8月20日,美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。
整个2020财年,集团净销售额为142.9亿美元,较上年同期的148.6亿美元下降4%。
财报指出,主要是由于受到新冠肺炎疫情影响,2020财年第四季度净销售额为24.3亿美元,同比下降32%,亏损达4.59亿美元(约合人民币31.7亿元),而上年同期录得净利润为1.58亿美元。
财报发布后,雅诗兰黛股价大跌近7%,市值蒸发约52亿美元(约合人民币359亿元)。
裁员、观点,疫情之下的无奈巨头
雅诗兰黛不是个例,另一化妆品品牌欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击。
7月30日,欧莱雅集团公布了2020年上半年财报,显示集团近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑。
今年上半年,欧莱雅的销售总额为130.7亿欧元(约合人民币1085亿元),同比下降11.7%;净利润为18.2亿欧元(约合人民币151亿元),同比下跌21.8%。
应对业绩走弱,巨头们的手段无非是最直接的裁员和关店。
雅诗兰黛就公布了一项为期两年的重组计划,表示将在全球范围内削减约1500至2000个工作岗位,约占其员工总数的3%,还预计将关闭约10%至15%的独立门店。
不过,这项计划并没有波及到中国地区的门店。

                               
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雅诗兰黛中国区相关负责人公开表示:“有关裁员,中国市场不受影响。中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场,我们一直对中国市场充满信心。”
不仅如此,雅诗兰黛方面还表示还将加大在中国地区的投资,持续拓展业务。
无论是雅诗兰黛还是欧莱雅,亚太地区的业绩表现都很抢眼。
对雅诗兰黛来说,亚太地区的表现 超越了其核心业务地区美洲。
根据财报,雅诗兰黛在亚太市场的净销售额为42.38亿美元,同比增长15%,其中线上渠道贡献了40%以上。如海蓝之谜、Origins悦木之源等品牌在中国市场的净销售额均有增长。
相反,雅诗兰黛在美洲的销售额下降了20%,至38亿美元。
欧莱雅方面,得益于亚太市场率先从疫情中复苏,今年第二季度的销售额仅下滑了3.9%,为同期下滑比例最少的区域。
根据雅诗兰黛发布的财报,目前其在亚太地区的零售店已恢复营业,成为雅诗兰黛线下销售回暖的“指望”。
在2020年6月底时,欧洲、中东、非洲、北美等地区等地区仍有约15%-20%的雅诗兰黛零售店处于关闭状态,目前仍未完全开业。
唯一“幸存”的中国市场
毫无疑问,今年上半年中国化妆品行业整体向上的走向,是这些国际化妆品巨头能分得蛋糕的重要前提。
今年上半年,中国化妆品零售额共计1456.4亿元。虽然国内美妆行业在1至3月受到疫情影响,但今年第二季度以来,随着国内疫情防控形势逐步向好,化妆品零售在4月出现增速转正,5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。
预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。
但是,这也绝不代表雅诗兰黛可以在中国高枕无忧。
根据QuestMobile报告显示,当下,国内美妆行业呈三大趋势:
1、爱网购、爱视频的年轻女性成为美妆线上消费的基本盘;
2、美妆人群对国货品牌的关注度超过欧美、日韩品牌;
3、内容营销成为美妆品牌的重要手段,与美妆类KOL共生发展,是当下抢夺市场的“金钥匙”。
用户的转变,意味着偏好品牌和营销方式的转变。我们可以 通过小红书平台的数据看到美妆消费的变化。
8月20日,《2020小红书年中美妆洞察报告》发布内容显示,截至2020年上半年,小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%。
此外,今年6月,有56%的活跃用户消费过美妆内容; 2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192%,美妆整体笔记发布量同比增长108%,美妆视频内容播放量增长达113%。
同时,国货美妆品牌也逐渐受到消费者认可。
根据数据显示,虽然欧美系品牌依然占据绝对优势,但国货品牌内容消费量占比增加明显。
在2020年上半年, 小红书平台上国货品牌内容消费量同比增长65.9%,已经超过欧美品牌和日韩泰品牌。
分析指出,虽然中高端化妆品品牌几乎被欧美国际品牌垄断,但一些新锐国货通过线上渠道传播与销售,更容易被年轻群体接受。
此外,7月以来,雅诗兰黛旗下的多个 美妆品牌纷纷传来涨价的消息。
据了解,海蓝之谜、雅诗兰黛、TF这几大品牌部分产品均出现涨幅,而国货相对低廉的价格,也无疑会抢夺原本属于他们的市场。
除了国货品牌崛起对雅诗兰黛集团的冲击和威胁,与其同水平的对手也正在虎视眈眈。
欧莱雅在其最新财报中也强调了中国市场的重要性。
该公司表示,在全球市场销售额下滑的情况下,中国市场销售额在第二季度增长30%,今年上半年增长17.5%。
其首席执行官表示,虽然受到疫情冲击,欧莱雅上半年表现韧性十足,“欧莱雅在中国的业绩表现是‘决定性’因素,同时,电子商务销售额增长强劲,一定程度上抵消了线下销售渠道被关闭的影响。 ”
疫情对化妆品企业影响很大,国际品牌更甚。目前中国是全球经济复苏最好的,电商发展也最完善,所以国际品牌自救唯一确定的方法就是押注中国市场。
目前国际品牌的竞争也主要体现在天猫等优质电商资源的争抢,预计今年国际品牌会把大部分预算向天猫、京东等倾斜。

然而不管资源还是市场总是有限的,雅诗兰黛寄增长希望于中国市场的同时,仍将面临不小的挑战。

廊坊新闻网www.lfnews.cn
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