百雀羚跃升2021全球最有价值美妆榜TOP15

刘杰

       今年5月，全球领先品牌评级机构品牌金融 （Brand Finance）发布“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜，中国美妆护肤品牌百雀羚，跃升成为该排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌。

　　自2019年起，百雀羚已是连续三年入选，以逐年向上的姿态，从2019年的第23位，到2020年的第19位，再到2021年的第15位。创立于1931年的百雀羚，自上世纪30年代开始，就成引领中国护肤时尚风潮的先行者。历经90年时代变迁，始终秉承美之赤心，坚守传承与创新，不断推动品牌发力，向上突破。

　　近日，品牌于社交平台首发的全新主题短片《向上的我们》，在百雀羚品牌代言人王一博的画外音中，逐帧展现了90年间的历史洪流中，国人对美及自信的追求，始终向上的姿态。作为早已嵌入国民生活记忆的品牌，百雀羚始终是中国民族品牌发展与进步的行动者。曾经的一个蓝色铁盒，不仅是让美走入千家万户，更承载了一段段温暖记忆，让东方之美傲于世界，在时代的洪流中不断向上，砥砺前行。

                               
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　　缔结战略合作 科技赋能产品

　　作为东方草本护肤的集大成者，家喻户晓的民族品牌百雀羚秉承东方温和养肤之道，专注于草本护肤的研究，积极探索”高效科技+东方草本”的融合，不断为消费者献上诚意之作。2020年，百雀羚秉承科技创业是企业的原动力，全面升级品牌战略为“科技新草本”，与全球生物科技巨头德国默克深化合作，为消费者解决抗初老的肌肤需求，专为东方女性打造的百雀羚帧颜淡纹修护系列。

                               
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　　百雀羚以科技力加持“天然草本”，为各个年龄段的东方女性提供有效的“护龄管理”方案，为国内护肤市场注入新的力量。

　　拥抱消费变化 推动国货新风

　　近几年国货提质创新，消费者对国货的认知度和信任度不断提升。

　　根据《2021百度国货用户洞察》显示，Z时代的消费者，得益于国力的发展，民族自信及“国潮” 之风的炙热，消费观念正在面临升级。越来越多的新需求、新审美，其个性化需求也在进一步提升。

　　夯实产品力的同时，百雀羚在品牌推广上也与时俱进，大胆打开脑洞破圈，圈粉“后浪”，用“向上的我们”定格百雀羚90年的坚守与突破，向世界传递中国品牌向上的力量。