“无水美妆”为何这么火？

刘杰

　  近期，一个在业内被激烈讨论的概念——“无水美妆”，在逐渐“火出圈”。业内预测，无水产品会成为2021年的五大美容趋势之一。目前，业内对无水美妆产品的界定较为明晰，即把产品的水足迹（产品全生命周期消耗的淡水总量）减少至最低的产品，无论是产品的生产或使用过程中不需要水，还是产品配方中不添加水，都可以被贴上“无水”的标签。目前，联合利华、宝洁等国际品牌以及各类小众美妆品牌，都已纷纷入局这一赛道，无水精华棒、冻干面膜、洁面粉等产品在大众视线中越来越有存在感。

　　“无水美妆”为何渐成趋势？首先，在环境问题被全社会关注的当下，“无水美容”产品因摆脱了对水的依赖，不仅节约了水资源，并且以其浓缩的包装特性减少了对一次性塑料的消耗，可以说是以清洁、环保的形态对传统美妆产品生产方式进行了解构。

　　其次，轻便的包装令产品的使用场景拥有了更多可想象的空间。此外，由于产品配方中不添加水，有效成分的浓度也得到了提升，产品的功效性或将变得更强。

　　但值得注意的是，所有产品的最终落脚点都是要“好用”。跟风炒作概念、强行“无水化”，甚至不惜损害产品品质的产品，终将被市场淘汰出局。