2020年注定是不平凡的一年，在这个特殊时期，网易新闻廊坊站也经历了一场不平凡的宣传之旅。网易新闻廊坊运营中心将政务宣传与时事热点相结合，通过直播形式实现政务部门与群众云上“面对面”，让常规宣传方式在这个特殊时期有了新的诠释，发挥了不可或缺的强大舆论力量。

疫情进行时 探寻政务宣传新模式

政务宣传一直给人刻板的形象，尤其在疫情防控期间，如何让政务传播既保持应有的权威性又能让群众喜闻乐见？2020年，网易新闻廊坊运营中心结合网易宣传产品和优势，在这一领域进行了积极探索。

紧张？来一面心理防疫“防火墙”

“我已经在家隔离一周了，好无聊啊，什么都不想干。”“出门扔了个垃圾，回家已经洗了三次手了。”“我有点慌了，在家憋得我都要抑郁了。”……

疫情初期，在时刻增长的疫情数据和居家隔离的双重影响下，大家心情开始变得压抑，“丧”和焦虑的情绪在网络和生活中蔓延。

网易新闻廊坊运营中心的小编们意识到，不论是丧气还是焦虑，这些状态都是不健康的，此时的市民急需建立起一面“心理防疫防火墙”，抵御来自负面情绪的影响。

经过多次讨论比较，网易新闻廊坊运营中心决定以直播的形式进行本次活动宣传。

在与专家沟通的过程中，老师们非常配合，表示愿意到演播室进行直播。为此网易新闻廊坊运营中心制定了严密的消毒流程，并且让所有成员全程佩戴口罩，以保障大家的安全。

直播当天，在开播一个小时后，点击量就超过10万+。在直播间里，无数网友留下了自己的困惑与焦虑，小编和心理专家齐上阵，一边通过留言安慰大家，一边又有专门的心理专家给予分析。当评论中出现“谢谢老师，我好多了”的留言时，大家都松了一口气，这面“防火墙”起作用了！

截至3月3日，这个直播点击量已超过57万，聊天室累计参与人次超55万次。

无数网友在这里留下了自己的感受。就算直播结束，这些力量也温暖着许多人。

感动！镜头下的温情廊坊

“这个春节，我见到了许多人……他们让我相信，春天会是温暖的。”——网易新闻廊坊运营中心王林

疫情期间，由站长焦国远和摄影师王林组成的小分队成了廊坊战疫一线的一抹亮眼风景。

定点医院、社区卡口、捐赠现场、交警执勤点……他们去了廊坊每一个一线现场，记录下廊坊抗击疫情的关键节点，见证了廊坊从“暂停键”到“按下播放键”的过程。

这个春节，他们用镜头和文字记录了发生在廊坊的每一个温情瞬间。

玩转指尖！防疫宣传也有新花样

除了政务直播和传统稿件宣传外，网易新闻廊坊运营中心从来没有停下探寻政务宣传新形式的步伐。疫情期间，网易新闻廊坊运营中心也一直在寻找更容易让大家接受、传播更加便捷的宣传方式。

疫情期间，网易新闻廊坊运营中心根据不同平台的特性针对性制定宣传方案：

● 微信群和朋友圈追求的是直击主题，海报和快讯成为最优选择；

● 微博、新华网、凤凰网等平台以内容至上，于是选择图集作为主要宣传方式；

● 政务公众号需要将大篇幅内容拆解为受众乐于接受的模式，于是我们为其定制了图解新闻和H5……

▲ 疫情期间制作的部分海报

在以需求为方针、创新为动力的模式下，据不完全统计，疫情期间网易新闻廊坊运营中心共制作了近60张手机海报、2份图解新闻、5个H5作品，并均在廊坊市甚至河北省得到广泛传播。

推动复苏！后疫情时期助力复工复产

3月，廊坊疫情防控形势持续向好，节后人员返岗、企业复工复产高峰到来。在这期间，如何通过线上宣传和线下活动助力经济复苏，是网易新闻廊坊运营中心站又开始思考的一个紧迫问题。

复工！交警线上教你遇到问题怎么办？！

3月，廊坊部分企业迎来复工期。值班小编发现，复工之后有许多问题是亟待解决的，于是网易新闻廊坊运营中心整理出了大家最迫切想要了解的事情，并尝试联系相关部门给予大家最权威的解答。

经过整理发现大家对交通考试、违章、年检等交通问题极为关注。随后，网易新闻廊坊运营中心与大城交警达成战略合作，为大家推出了“防疫情 保复工 大城交警贴心服务安全护航”直播，邀请交警和企业代表一起聊聊复工那些事。

经过一个小时直播，共解答网友提出的八大疑问。直播点击量达18万+，聊天室累计参与人次达10万+。

市长做客直播间，带你玩遍“非遗购物节”

六月，廊坊文化广电与旅游局举办的2020廊坊市“非遗购物节”暨“幸福廊坊”文化艺术展演活动成为廊坊市民争相讨论的热门话题。

网易新闻廊坊运营中心被指定为本次活动的宣传单位，负责直播宣传板块。

在活动策划初期，网易新闻廊坊运营中心定下了线上带货和现场逛店两大主题，可是时间和人力上如何权衡成为矛盾点。

经过多次讨论，最后决定将直播分为两组，一组为固定机位，负责“线上带货”部分；二组为移动机位，负责现场巡店部分。两个直播间中通过额外帧与超链接实现互通，保证两个直播间同步进行却互不干扰。

活动当天，网易新闻廊坊运营中心将直播间“搬”到了活动现场，邀请网络红人郑云主持，廊坊多家非遗传承人做客直播间。并在直播间周围放置了直播二维码，让来到现场的市民在除了现场体验外，也可以轻松通过网络直播购买到自己心仪的非遗商品。

除了网络红人与非遗传承人，网易新闻廊坊运营中心也邀请到了廊坊市副市长张春燕做客直播间。

张市长与网友们分享了廊坊知名的非遗产品——缠枝莲花纹碗，网友纷纷在直播间留言表示自己被种草了。

据统计，本次直播网易平台点击量达54万+，聊天室累计参与人次达54万+；抖音直播点击率突破200万人次。

截至6月16日，线上销售额累计突破41.7万元，线下销售额累计突破43.87万元。

在结束之后，网易新闻廊坊运营中心还专门制作了详细的直播数据报告，有始有终，在细节处提升客户的体验感和满意度。

“夜经济”让城市“嗨”起来

随着天气转暖，“夜经济”一夜之间成为当下最时髦的概念。形形色色的个体户小商贩集聚经济区，实惠的小吃、漂亮的衣物和生活用品应有尽有，满足了广大市民的消费需求。

对此，网易新闻廊坊运营中心紧跟时事热点，与第四届“我是家乡代言人”主题宣传活动相结合，与廊坊市宣传部、廊坊市文化广电和旅游局合作推出了“我是家乡代言人”——廊坊“夜经济”系列宣传活动，以直播的方式带领大家探访廊坊多元化夜间消费模式，体会廊坊新潮“夜”生活。

通过广阳区旅游局推荐、网友留言整理和多次走访观察，网易新闻廊坊运营中心定下了两个极具代表性的“夜经济商圈”，一个是以小吃、夜市、娱乐、酒吧为一体的综合性购物中心新朝阳；一个是以传统文化和印象融合菜系为主打的廊坊印巷。

为保证直播效果，网易新闻廊坊运营中心决定在8月14日和16日分别直播探访两个代表地区，展现廊坊经济复苏后的“夜生活”。

8月14日晚，网易新闻廊坊运营中心小编和廊坊知名媒体老师张静开启了探访新朝阳广场的夜市“逛吃”之旅。带领网友一起品美食、逛夜市，看音乐喷泉、体验坦克大战，在文化98街里，感受歌手们的温情演唱。

▲ 被市民围观的直播场景

8月16日晚，网易新闻廊坊运营中心再次开启廊坊印巷的直播探访活动。带领网友们体验廊坊印巷的人文景观，探访廊坊印巷内远近闻名的美食饭店，包括二当家江湖菜、高人上上签、知鱼、二文小馆等。

据统计，“夜经济”系列宣传活动直播总点击量共达到135万+。其中，8月14日直播点击量达到104万+，观看人数达159,401人次，互动量达82,135人次；8月16日直播点击量达31万+，观看量达311,175人次，互动量达1,585人次。

▲ 2020年8月，荣获最美新闻人（团队）突出贡献奖

自2017年成立以来

网易新闻廊坊运营中心一直坚持

政务宣传和商业活动两条腿走路

在疫情期间，我们依旧没有停下对政务宣传新模式的探寻，积极尝试将政务与时事相结合，通过多样的宣传方式和有趣的宣传内容，帮助政务部门开辟宣传新模式。

这一年，网易新闻廊坊运营中心结合当地时事焦点，率先开启政务直播新选题，为疫情防控、复工复产贡献宣传力量，同时也为全国各站提供了直播新思路。

网易新闻廊坊运营中心成员合影